Philip Morris ha consolidado su presencia en Canarias en los últimos años con un aumento del empleo, nuevas inversiones productivas y una creciente aportación fiscal en el archipiélago. Así se desprende del informe “Impacto socioeconómico de Philip Morris en España: empleo, oportunidades y progreso”, presentado este jueves en Madrid.
Philip Morris llegó a las islas afortunadas en 1970 y desde entonces no ha dejado de crecer… y evolucionar. Entre 2019 y 2023, la compañía incrementó su plantilla en las islas un 35%, hasta superar los 120 trabajadores –en su mayoría perfiles de alta cualificación– y generó 218,5 millones de euros en impuestos especiales para las arcas públicas de Canarias.
La empresa, presente en el archipiélago desde los años setenta, mantiene una actividad vinculada a la industria tabaquera, uno de los sectores tradicionales de la base productiva canaria. Según el informe –elaborado con apoyo de Analistas Financieros Internacionales (AFI)–, las compañías radicadas en las islas concentran el 63% del valor añadido del sector en España y representan el 12,3% del valor añadido bruto (VAB) industrial de la región.
Canarias exporta más tabaco que plátanos
En 2023, las exportaciones de productos del tabaco desde Canarias alcanzaron los 96 millones de euros, lo que supone el 4,1% del total regional y sitúa a este segmento como el principal producto de exportación del archipiélago, superando incluso al plátano canario.
En este contexto, Philip Morris ha reforzado su papel como operador industrial en las islas. La compañía trasladó parte de su producción a Canarias tras una inversión de 15 millones de euros, en colaboración con fabricantes locales, y desde allí abastece actualmente a una docena de países de la Unión Europea.
Además del ámbito productivo, la empresa ha introducido cambios en su operativa logística y comercial. Entre ellos, destaca la electrificación completa de su flota en Canarias, que se convierte así en el primer mercado internacional de la compañía en operar exclusivamente con vehículos eléctricos.
El informe sitúa la actividad de la compañía dentro de un marco más amplio de contribución económica en España. En 2023, Philip Morris generó un impacto estimado de más de 3.300 millones de euros, equivalente al 0,23% del PIB nacional.
El estudio también apunta a un efecto indirecto relevante: por cada euro de valor añadido generado por la empresa, se producen dos euros adicionales en otros sectores vinculados a su cadena de suministro y distribución.
Regulación y transformación del sector
La presentación del informe incluyó una mesa redonda con representantes de distintos eslabones de la cadena de valor del sector, desde la producción hasta la distribución, en la que se abordaron los principales retos regulatorios y de mercado.
Una de las participantes fue Para Dácil Barreto, CEO de Dos Santos, una empresa familiar y centenaria del tabaco en Canarias. Barreto subrayó que “desde una perspectiva industrial, contar con un marco regulatorio equilibrado y previsible, como ocurre en Canarias, es clave. Cuando la regulación tiene en cuenta su impacto en inversión y empleo, la industria responde mejorando capacitación e instalaciones, atrayendo proyectos internacionales y reforzando la vocación exportadora”.
La directora general de Logista Iberia, Pilar Colás, señaló que “la regulación es positiva cuando busca ofrecer alternativas seguras al usuario y combatir el mercado ilícito”, y añadió que es necesario “un marco que garantice que la transformación del sector se produzca de forma ordenada, asegurando que el producto llegue solo al adulto y siempre a través de canales autorizados”.
Por su parte, Ricardo Miranda, director general de Cetarsa, aventuró que su empresa «evolucionará a la par del mercado» y sus «volúmenes estarán mayoritariamente en los nuevos productos de tabaco y nicotina más que en los cigarrillos”, y consideró que la futura revisión de la normativa europea “puede ser una oportunidad si el regulador ve estos productos como una alternativa real y sostenible para toda la cadena de valor”.
Desde la propia compañía, el director general de Philip Morris España, Daniel Cuevas, aseguró que la empresa avanza hacia “un futuro libre del humo del cigarrillo”, y defendió que este proceso “podría acelerarse con un marco regulatorio diferenciado basado en la evidencia disponible y un consumidor bien informado”.
