Mientras el entusiasmo por las gafas de realidad virtual va en aumento, Turismo de Canarias ha puesto en marcha una potente campaña publicaría que aprovecha este entusiasmo para promocionar el archipiélago bajo el lema “Canary Vision Project”. Con estas revolucionarias y ambiciosas gafas de realidad inmersivas promete una experiencia totalmente… real.
Bajo la apariencia de la presentación de un nuevo producto, se esconde una ingeniosa campaña publicitaria con la que, a través del humor, busca reivindicar lo real en pleno boom de la virtualidad. Turismo de Canarias aspira así a fomentar la reflexión sobre la importancia de encontrar un equilibrio entre el uso de las nuevas tecnologías y el disfrute de lo que tenemos ante nuestros ojos.
La campaña se ha desplegado con una llamativa lona ubicada en la céntrica Puerta del Sol de Madrid, justo enfrente del establecimiento de la reconocida compañía tecnológica que ha puesto a la venta recientemente unas gafas de realidad virtual. En contraposición, las gafas inmersivas que promueve Turismo de Canarias son más económicas, de hecho seguramente las tenemos en casa y son realmente inmersivas… en agua. Para apoyar esta campaña que podrá verse en las calles cuentan con su propia página web: http://canaryvisionproject.com
En palabras de Elena González Vázquez de Parga, directora de proyectos de Marketing y Comunicación de Turismo de Canarias: “Como humanidad siempre hemos utilizado la tecnología para mejorar nuestras vidas. Sin embargo, las nuevas tecnologías de inmersión actual están llevando a la sociedad a que vivamos en un mundo cada vez más alejado de la realidad”.
Bajo el lema “Reality you can truly see, hear, and feel”, el manifiesto de esta iniciativa sostiene: “Te invitamos a que descubras la verdadera experiencia inmersiva. Miles de paisajes. Sin cables, sin ataduras. No gasta batería, la carga. No te mantiene conectado, te desconecta. Y no son unas gafas, son las Islas Canarias”.
“Con ese ficticio lanzamiento no solo queremos resaltar la singularidad y encanto de las Islas Canarias como destino turístico, sino mostrar que, aunque la tecnología pueda ofrecer experiencias emocionantes, nada se compara con vivir y disfrutar de nuestra realidad tal y como es”, añade Elena González.
La campaña, ideada y ejecutada por la agencia de medios Initiative (IPG Mediabrands), se ha extendido más allá de España, en países como Reino Unido, Francia, Alemania, Italia e Irlanda, entre otros. Además, la creatividad ha llegado hasta Nueva York, donde puede verse junto a la publicidad de la reconocida compañía tecnológica que recientemente ha lanzado su último modelo de gafas de realidad mixta.
Vicente Ros, director general de Initiative España, también ha explicado que con esta campaña querían reflejar “nuestro objetivo de equilibrar el impacto de la innovación tecnológica con la importancia de mantener nuestra conexión con lo auténtico y lo tangible en el mundo que nos rodea. Es un placer contar con clientes como Turismo de Canarias que apuestan por este tipo de comunicación”. Una forma original de llamar la atención aprovechando todo el hype generado por una tecnología que, por muy real que parezca, nunca podrá igualar a las experiencias sensoriales reales.
